【中小企業診断士】PPM

　みなさん、こんにちは。こんばんは。

　いかがお過ごしでしょうか。
　家でこもっている時間が長くなると、たまには外に出てスタバやシェアオフィスで勉強したくなりますね🌞。
　私は御茶ノ水にあるスタバで勉強してきました。

　いつ飲んでも「スターバックス」は、安定の美味しさで良いですよね。たまにはカスタムにも挑戦してみて、自信のオリジナルコーヒーの作成も、おすすめです。
　勉強のお供にぜひ、一杯どうぞ☕。

　本日は、「PPM」について勉強しました。

PPM

　PPMは、Product Portfolio Management（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）の略で、企業が複数の事業や製品を効果的に管理するための戦略的アプローチです。

その歴史としては、米ボストン・コンサルティング・グループ社（BCG）が1970年代に、経営資源を最適に配分するためのフレームワークとして提唱しました。

これは、各戦略事業単位（SBU）の市場での位置づけを「市場成長率」と「相対的市場占有率」の２つの軸で明確にし、以下のように４つのカテゴリに事業を分類します。

この分類に基づいて、企業は適切な戦略を立て、資金を適切に配分することができます。

それでは、それぞれのカテゴリの詳細を見ていきましょう。

問題児

　問題児は、Question Markとも言われ、以下の特徴を有します。

・市場シェアが低く、市場成長率が高い。
・まだ収益は少ないが、将来的に伸びる可能性が高い。

問題児は、積極的な投資が必要な事業です。将来の市場戦略やイノベーションを検討しつつも、リスクを最小限に抑えるために、過剰なリソースを割り当てるのではなく、効率的に運営することを重視しましょう。

また、競合状況や市場トレンドを分析し、適切なアプローチを選択する為に市場戦略の再評価もしていきましょう。

花形

　花形は、Starとも言われ、以下の特徴を有します。

・市場シェアも市場成長率も高い。
・収益が伸び盛りで、今後も成長が期待される。

花形は、積極的な投資が必要な事業です。競合他社の動向を常に監視し、継続的な研究開発やマーケティング活動を通じて、市場リーダーシップを維持しましょう。

金のなる木

　金のなる木は、Cash Cowとも言われ、以下の特徴を有します。

・市場シェアが高く、市場成長率が低い。
・収益がピークに達している。

金のなる木は、必要最低限の投資で十分な事業です。得られた収益を他の成長分野に投資することで、全体の収益を最大化しましょう。

負け犬

　負け犬は、Petとも言われ、以下の特徴を有します。

・市場シェアも市場成長率も低い。
・収益が乏しく、伸びる可能性はない。

負け犬は、将来性が無い為、早い段階で撤退又は売却を検討しましょう。撤退が難しい場合は、事業を小規模に縮小して継続、もしくは、無駄なコストを削減しましょう。

最後に

　さて、PPMについて勉強しました。

改めて、PPMでは、①問題児、②花形、③金のなる木、④負け犬の４つを相対的市場占有率と市場成長率に基づいてカテゴリ分けしたもので、どの事業がどこに該当しそうか、すぐにわかるように覚えて置きたいと思います。

引き続き勉強を頑張ります。

※ちなみに
私は下記の教材を用いて勉強しております。

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参考にしたWebサイト

　最後に、本記事を執筆するに当たって参考にしたWebサイトを記します。

• https://tomatsu-keiei.com/ppm-text/
• https://studying.jp/shindanshi/examarchive/keiei_R3_2.html
• https://will-links.jp/ppmkaisetu/
• https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%80%E3%82%AF%E3%83%88%E3%83%BB%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%AA%E3%82%AA%E3%83%BB%E3%83%9E%E3%83%8D%E3%82%B8%E3%83%A1%E3%83%B3%E3%83%88
• https://www.inry.com/insights/top-7-ppm-use-cases-in-servicenow
• https://blog.hubspot.jp/marketing/ppm
• https://note.akala.ai/btob-sales-marketing/post-ppm/
• https://btobmarketing-textbook.com/ppm/